“南孔爷爷”由著名的动画、 漫画艺术家徐明先生设计，传承了中国传统的文化理念，也结合了现代的设计元素， 目的就是希望能以当代人喜闻乐见的方式，传递儒学文化。“南孔爷爷” 动漫形象以古典的书画卷为发髻， 贴合古代先贤长须长髯的审美，同时选用了动漫的设计风格，为圣贤形象更加添了一份亲近感。
2018年，成为中国衢州的城市卡通形象，向全球推广“衢州有礼”品牌。2018、2019、2020年连续三年登上美国纽约时代广场纳斯达克屏，2019年4月登陆日本涩谷大屏幕，2019年6月参加匈牙利布达佩斯中东欧文化贸易展会，向世界传播中国传统文化。“孔子爷爷”还被定为2019年全国智力运动博览会吉祥物，登上“华夏航空”民航飞机，频繁参加各地展会和活动，深受大家喜爱。
2020年疫情期间，“孔子爷爷”联合科普中国推出的《防病毒如何戴好口罩》公益宣传片在全国20多个省市的科普平台和电视媒体滚动播放，受众千万，播放量破亿。“南孔爷爷”IP已与多个品牌达成商业合作，如联想、百度输入法、饿了么口碑、华为主题、小米主题、张小泉、泰隆银行、齐心文具等。
